Hoe kan Campagnolo zich in deze moeilijke situatie herstellen?

Campagnolo is een van die namen die in de wielwereld net zo'n grote weerklank vindt als een madeleine van Proust. Een legendarisch merk, synoniem met innovatie, Italiaanse elegantie en topprestaties. Toch schetst recent nieuws over het merk een somberder beeld: financiële problemen, aanhoudende geruchten over ontslagen en onzekerheid over de toekomst. Een pijnlijke situatie, zowel voor de wielersport als voor de Italiaanse industrie, waarvan Campagnolo een historische pijler blijft. Maar het bedrijf kan zich nog herstellen, mits het zijn strategie aanpast.

via Guillaume Judas – Foto's: depositphotos.com, 3bikes.fr

Campagnolo vandaag nadert het zijn honderdjarig bestaan, en De geschiedenis ervan wordt gekenmerkt door belangrijke innovaties die de fietssport ingrijpend hebben veranderd.Vanaf eind jaren twintig vestigde de uitvinding van de snelspanner het Italiaanse merk als een toonaangevende speler in de branche. Eind jaren veertig introduceerde Campagnolo de eerste moderne parallellogram-achterderailleur, waarna het in de decennia daarna nieuwe materialen zoals magnesium en vervolgens titanium ging gebruiken om de onderdelen lichter en beter te maken.

Het merk is tevens de bedenker van het concept van een complete high-end groep.Dit werd belichaamd door de legendarische Super Record, die tussen het midden van de jaren 1970 en het midden van de jaren 1980 aan de top van de hiërarchie bleef staan. Een naam die tot op de dag van vandaag synoniem staat voor absolute uitmuntendheid, ook bij de meest recente modellen. Campagnolo onderscheidde zich bovendien door als eerste achtereenvolgens 10-, 11-, 12- en vervolgens 13-speed aandrijfsystemen te introduceren, waarmee het bedrijf telkens een technologische voorsprong op de concurrentie behield. Opeenvolgende revoluties waar geen enkele fietser ooit over heeft geklaagd.

Geconfronteerd met zijn meest directe concurrent, de Japanse gigant Shimano, miste Campagnolo eind jaren tachtig een belangrijke industriële kans door te weinig te investeren in de mountainbikemarkt. Hoewel het merk sindsdien een sterke aanwezigheid in de wielersport heeft behouden, is dat niet het geval. route van een hoog niveau tot halverwege de jaren 2000, Een andere, nog twijfelachtiger, strategische beslissing verzwakte het uiteindelijk permanent..

Door zich vanaf 2007 uitsluitend als elitemerk te positioneren, heeft Campagnolo zijn instapmodellen van groepssets laten vallen.Dit sneed het merk af van zowel beginnende fietsers, die desalniettemin potentiële toekomstige klanten waren voor meer prestigieuze producten, als de OEM-markt, de markt voor originele onderdelen. Het merk verdween vervolgens geleidelijk uit de catalogi van fietsfabrikanten en overleefde vrijwel uitsluitend in de wereld van de massaproductie.tagÀ la carte, met zeldzame en dure producten. Een riskante gok, in een branche waar de eerste ervaring vaak het hele leven van een fietser bepaalt..

Produceren in Italië: een moedige maar beperkende keuze.

Het zou oneerlijk zijn om een ​​essentieel punt niet te vermelden: Campagnolo produceert nog steeds een groot deel van zijn onderdelen in Italië.en nog een in Europa, met name in Roemenië. Het merk heeft er bewust voor gekozen om de productie niet naar Azië te verplaatsen en de moessonregens te vermijden.tagMassale OEM-productie. Dit is een sterke, bijna militante inzet, in een tijd waarin veel iconische Italiaanse merken hun productie grotendeels hebben uitbesteed. Deze positionering brengt uiteraard kosten met zich mee, maar vormt tegelijkertijd een van de pijlers van Campagnolo's identiteit..

Deze filosofie droeg echter jarenlang bij aan een zekere onvrede onder potentiële klanten. De Super Record-groepset, het technologische paradepaardje van het merk, werd lange tijd voor wel € 1.000 meer verkocht dan zijn directe concurrenten (SRAM Red en Shimano Dura-Ace), ondanks dat ze qua gewicht, functies en betrouwbaarheid vergelijkbaar waren.

Met de gloednieuwe Super Record Wireless 13-snelheden, Campagnolo heeft zich opnieuw gepositioneerd op een prijsniveau dat nu gelijkwaardig is aan dat van deze twee topmodellen.Het valt nog te bezien of deze aanpassing voldoende zal zijn om hem in staat te stellen reconom een ​​aanzienlijk marktaandeel te verwerven, ondanks het feit dat deze componenten gebruikmaken van hoogwaardige materialen zoals koolstof en titanium en een uitzonderlijk hoog afwerkingsniveau vertonen.

Reconde menigte aantrekken

Campagnolo maakt ook wielen, waarvan de kwaliteit en betrouwbaarheid alom geprezen worden. reconluchtenOngeacht de prijsklasse. Maar ook hier heeft het merk de afgelopen jaren niet echt geïnvesteerd in de ontwikkeling van betaalbare modellen, terwijl veel concurrenten nu carbon wielen met schijfremmen aanbieden voor ongeveer €1.000. Een segment dat strategisch belangrijk is geworden, zowel qua volume als qua zichtbaarheid.

Omgekeerd, Het Italiaanse merk blijft groepssets aanbieden met velgremmen en mechanische transmissie.Zoals het tien of vijftien jaar geleden was. Een ware traktatie voor puristen of voor degenen die een ouderwetse sfeer willen herbeleven, maar een aanbod dat grotendeels losstaat van de huidige marktverwachtingen, die nu gedomineerd worden door platen, elektronica en standaardisatie.

Om te overleven en de aura ervan opnieuw te verbinden, Campagnolo zal waarschijnlijk een ingrijpende strategiewijziging moeten doorvoeren.Het huidige aanbod, met name de vele varianten van de Super Record, vertroebelt de boodschap en vermindert het prestige. Te veel versies, te veel complexiteit voor een markt die vooral duidelijkheid en consistentie vereist.

Naast de uitmuntendheid van de topgroepen, die niemand kan ontkennen.teste, De terugkeer van een echte middenklasse productlijn lijkt essentieel.Daar bevinden zich de volumes, wat sommigen de gras van de markt. Om een ​​moderne, betrouwbare en concurrerende groep aan te bieden die in grote aantallen verkocht kan worden, vooral als fietsmerken ermee instemmen om Campagnolo weer te gebruiken op modellen die compleet gemonteerd en in winkels verkocht worden.

Het merk zou er dus baat bij hebben een groepset te ontwikkelen die kan concurreren met de Shimano 105, of zelfs een echte instapgroepset, een segment dat momenteel ontbreekt in het aanbod van Shimano, maar wordt bezet door de SRAM Apex. Met getalenteerde ingenieurs en expertise die in bijna een eeuw is opgebouwd, heeft Campagnolo ongetwijfeld alles in huis.testDe middelen zijn ruimschoots beschikbaar. Het valt nog te bezien of de strategische wil daartoe ook zal volgen.

Een legende die moet voortleven.

Campagnolo maakt geen geheim van zijn financiële problemen en heeft de afgelopen jaren, ondanks substantiële investeringen, aanzienlijke verliezen geleden.Het bedrijf heeft aangekondigd dat er de komende maanden ongeveer 120 mensen zullen worden ontslagen, van een personeelsbestand van circa 300. Hoewel dit zeker geen goed teken is, hebben ze ook een ambitieus herstelplan gepresenteerd.

Wij zijn hiervan overtuigd: als Campagnolo erin slaagt zijn opvolger te combinerentagMet zijn Europese industriële expertise en een toegankelijker aanbod kan het merk nog steeds mooie hoofdstukken aan zijn geschiedenis toevoegen..

=> Lees ook onze eerdere artikelen Mag